2009年开始,华谊提出“去电影化”走向资本运作的思路,将主营业务扩展至影视娱乐、品牌授权与实景娱乐、互联网娱乐等板块,耗费巨资兴建电影小镇,例如海口冯小刚电影公社、苏州、南京、长沙等多个电影实景小镇项目,那时正是热钱不断涌入,华谊如日中天的时候。王忠军曾回忆称,当时融资渠道非常畅通,“永远可以借新债换旧债”。热钱上头,让公司多元化战线越铺越大,华谊也难以避免。官方一早就释出首波预告片,李栋旭也迫不及待分享到自己的IG,并写道我所属的世界开始扭曲,我重新回到1938年,引发网友讨论,纷纷在留言区表示,我好兴奋又好开心、李砚终于回来了、太让人期待了、光看预告片就超级帅气。